„vše závisí na technice“ – Continental – sponzor fotbalu 
            

·              Komunikace prémiové značky pneumatik: Ambasador značky Continental  – brankář  Timo Hildebrand v novém televizním reklamním spotu.

·              Oficiální partnerství 2006 FIFA World Cup Germany – integrace do tiskových a online kampaní.

·              ContiFanWorld nyní v 5 jazycích - Continental představuje Německo, místo konání světového šampionátu ve fotbalu.

Propojením s fotbalem, světově nejpopulárnějším a nejsledovanějším sportem, posiluje koncern Continental AG komunikační aktivity prémiové značky pneumatik Continental. V posledních dnech byl vytvořen nový televizní reklamní spot, ve kterém vystupuje ambasador značky Continental – Timo Hildebrand, brankář týmu VfB Stuttgart.

 

 

„V komunikační strategii značky Continental má sponzoring fotbalu klíčovou roli. Na mnoha trzích jsme se stali partnery fotbalových týmů, které mohou být velmi atraktivní zejména ve spojení s Mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2006“, vysvětluje Ralf Hoffmann, brand manager značky Continental. Partnerství již bylo navázáno například s národními mužstvy Francie a Belgie, IFK Gothenburg ve Švédsku, FC Superfund Pasching v Rakousku, FC Basel ve Švýcarsku, týmy Premier League v Anglii a Hannover 96 v Německu.

 

Všechny smlouvy směřují k jednomu cíli: „Těmito sponzorskými aktivitami chceme na mezinárodní úrovni zvýšit povědomí o značce, podpořit její image na sportovní a emocionální úrovni i aktivně zasáhnout naše stávající i potencionální obchodní partnery“, vysvětluje Hoffmann.

 

 

2006 FIFA World Cup Germany je komunikační základnou k propojení významu profesionálové v oboru pneumatik a profesionálové ve fotbale. Na jednotlivých trzích bude po příští dva a půl roku toto spojení vytvářeno pomocí nejrůznějších komunikačních nástrojů, samozřejmě se zvážením místních aspektů jednotlivých zemí.  Aktivity budou zaměřeny hlavně na techniku (vývoj pneumatik a hráči fotbalu) a bezpečnost (produkt a fotbaloví profesionálové).

Timo Hildebrand,  jedna z budoucích nadějí německého fotbalu, profesionál s řadou mezinárodních úspěchů v týmu VfB Stuttgart, je tváří značky  Continental a oblíbencem mnoha fanoušků. Teprve čtyřiadvacetiletý Hildebrand je ideálním zosobněním bezpečí, preciznosti, cílevědomosti a vytrvalosti, což je pro značku Continental a její produkty ideální.

 

Od podpisu smlouvy o partnerství v roce 2003 byly sponzorské aktivity postupně integrovány do tiskových a online kampaní. Tento proces je nyní považován za dokončený. Partnerství jedné z nejdůležitějších sportovních události několika příštích let  je nyní podpořeno nejen inzercí v  novinách a časopisech, ale i bannery  na vybraných internetových stránkách.

 

ContiFanWorld v 5 jazycích – Continental představuje Německo, místo konání světového šampionátu.

Popularita on-line platformy ContiFanWorld (www.ContiFanWorld.com), jejíž činnost byla zahájena paralelně s losováním kvalifikačních skupin na začátku prosince 2003, neustále roste. Po startu ve dvou

 

 

jazykových mutacích je nyní stránka dostupná v 5 jazycích – němčině, angličtině, francouzštině, španělštině a holandštině, italská verze se připravuje.

Surfující fotbaloví fanoušci se mohou zúčastnit přípravných tréninků pro EURO 2004 v Portugalsku a  2006 FIFA  World Cup Germany, pro nejlepší online fotbalové hráče jsou každý měsíc připraveny atraktivní ceny.

Mimo to se Continental prezentuje i na oficiálních internetových stránkách FIFA (http://fifaworldcup.yahoo.com/06/de/d). Informační servis „Destination Germany“, který je dostupný ve čtyřech jazycích, je plný  informací o Německu jako hostitelské zemi šampionátu, místech konání utkání a fotbalových  stadionech.

 

Otrokovice, březen 2004

 

Barum Continental spol. s r.o.

Divize marketing